点击数：1136 发布时间：2025/3/28 9:10:36 发布者：管理员
当《哪吒2》的票房数字以破竹之势刷新纪录时，已连续23年蝉联全国“第一票仓”的广东正以其独特的文化消费生态，持续为中国电影市场注入活力。
在拥有“亚洲IMAX激光第一幕”的东莞万达影城，香港观众阿明正对着“篮球场大小的巨幕”惊叹连连。自《哪吒2》上映以来，这个影院在各大社交平台上热度飙升，已成为大湾区影迷的打卡胜地。广东票房霸主的地位，绝非偶然。“消费能力强，愿意为优质的文化产品买单，是广东人的特点，并且有着悠久的历史传承。”中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇在接受大湾区之声记者采访时表示，作为经济总量与人口数量均居全国首位的省份，广东在文化消费领域具备深厚的积累和强大的潜力。
如今，“电影+”的跨界玩法已成为吸引观众的新秘诀。珠影集团推出“电影+美食”活动，联合餐饮品牌发放消费券，促进文商旅消费，旗下影城还尝试“电影+赛事”“电影+演出”模式，让影院从观影场所升级为社交空间。
冷凇建议，构建IP宇宙是未来“电影+”模式突围的关键。从创意初期就需以市场化逻辑同步规划周边消费、社群营销及乐园等衍生品，通过情感共鸣升级文化产品为文化产业，实现粉丝经济与多元价值再开发。
广东票房奇迹的背后，是文化消费生态的成熟。在这里，电影不再是孤立的娱乐产品，而是连接生活方式、地域文化、科技创新的纽带。广东的实践不仅重新定义文化消费的边界与可能，更探索出一条可持续的文化消费升级之路。
文章转载自微信公众号：大湾区之声